AI Engine Marketing (AIEM)
Grundlage für das AI Engine Marketing (AIEM) ist immer noch das Suchmaschinen Marketing (SEM), das Content Marketing und Social Media Marketing, d.h. die Optimierungen der Webauftritte bleiben weiterhin äußerst wichtig, wenn die Inhalte Ihrer Webseiten in Suchmaschinen gefunden werden sollen.
Dennoch hat durch den Einzug von Künstlicher Intelligenz (KI) oder Artificial Intelligence (AI) ein Wechsel in den Anforderungen an Ihre Webseite stattgefunden. Um die Präsenz Ihrer Inhalte in allen KI-basierten Such- und Antwortsystemen zu erhöhen, bedarf es neben
- SEO (Search Engine Optimization) eben heutzutage auch
- AEO (Answer Engine Optimization) und
- GEO (Generative Engine Optimization).
SEO/ GEO/ AEO - Machen Sie sich schlau, was KI für Webseiten bedeutet?
KI-gestützte Suche verändert rasant, wie Nutzer Informationen finden – von klassischen Suchmaschinen (SEO) über generative KI-Antworten (GEO) bis hin zu Sprachassistenten und Answer Engines (AEO). Für unsere Webauftritte heißt das: Inhalte müssen nicht nur gut auffindbar, sondern auch klar strukturierbar und zitierfähig sein, damit sie in KI-Antworten korrekt erscheinen.
In unserem neuen E-Learning in der Lernplattform des LMU Klinikums zeigen wir, was hinter SEO, GEO und AEO steckt, welche Rolle KI dabei spielt und welche konkreten Punkte Sie als Webredakteur beim Erstellen und Überarbeiten von Seiten künftig beachten sollten:
Unterschiede zwischen SEO, AEO und GEO
SEO: Klassische Suchmaschinenoptimierung für gute Platzierungen in den Suchergebnissen
AEO: Inhalte so aufbereiten, dass Sprachassistenten und KI-Antwortmaschinen (z. B. Google Assistant, Siri, Alexa) sie als direkte, kurze Antwort nutzen können.
GEO: Inhalte so gestalten, dass generative KI-Systeme (ChatGPT, Gemini, Perplexity etc.) sie als vertrauenswürdige Quelle in längeren Antworten heranziehen und korrekt zitieren.
AEO (Answer Engine Optimization)
Ziel: Kurze, präzise Antworten liefern, die direkt ausgespielt werden (Featured Snippets, Voice Search)
AEO-Maßnahmen:
AEO zielt auf präzise, 40–60-Wort-Antworten für Zero-Click-Suchen ab.
- FAQ-Formate mit klaren Fragen-Antworten-Strukturen
- Bullet Points, Tabellen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen
- Natürliche Sprache für Longtail-Keywords und Voice Search
GEO (Generative Engine Optimization)
Ziel: Umfassende, semantisch reiche Inhalte bereitstellen, die KI-Modelle in Antworten einbinden.
GEO-Maßnahmen:
GEO stellt umfassende Inhalte bereit, die KI als vertrauenswürdige Quelle zitiert.
- Ganzheitliche, semantisch klare Inhalte
- Aufbau von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust)
- Kontextvielfalt und Trust-Signale
- Inhalte in verschiedenen Formaten (Text, Video, Datenfeeds)
Relevanz:
Klassisches SEO reicht 2026 nicht mehr; GEO + AEO sind für Zero-Click-Searches und KI-Antwortsysteme entscheidend.
Zugrundeliegende, notwendige Technologien und Vorgehensweisen
Die Arbeiten zu den notwendigen Technologien und Vorgehensweisen verteilen sich auf die Mitarbeiter der Stabsstelle Web-Anforderungen und Dienste (WAD) und den Web-Redakteurinnen und Web-Redakteuren des LMU Klinikums.
Die technologische Grundlage wird in den nächsten Monaten implementiert und Sie erhalten per Newsletter Bescheid, welche weiteren Schritte wir gemeinsam nehmen können. Siehe "Was ist zu tun für die KI-Zukunft"
Schema.org & JSON-LD
Schema.org und JSON-LD verbessern Maschinenlesbarkeit für AEO und GEO.
- Schema.org: Standard für strukturierte Daten, eingeführt von Google, Bing, Yahoo & Yandex
- JSON-LD: Empfohlenes Format, da leicht zu implementieren, flexibel und zukunftssicher
Vorteile
- Bessere Indexierung und Rich Snippets
- Voraussetzung für AEO & GEO (Maschinenlesbarkeit)
- Einfache Einbindung via <script type="application/ld+json">…</script>
Praxis
- FAQPage, Organization, Event, Product, Person etc. markieren
- Validierung über Google Rich Results Test
- Regelmäßige Pflege nötig
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
Besonders wichtig für medizinische Inhalte (YMYL-Themen)
YMYL: Der „Your Money or your Life” kommt aus den Google Quality Rater Guidelines. Mithilfe dieses Konzepts sollen Suchergebnisse mit sensiblen Inhalten von Googles Suchqualitäts-Evaluatoren identifiziert und anschließend strenger bewertet werden als andere Inhalte. Sensibler Inhalt heißt, dass der Content maßgebliche Auswirkungen auf die Lebenssituation der User*innen haben kann. Es geht also um Geld, Gesundheit und persönliches Wohlbefinden.
Klinik-Bezug:
- JSON-LD LocalBusiness für Klinikdaten
- Person-Schema für Ärzt:innen mit Qualifikationen und sameAs-Links zu Profilen (Qualifikation, Fachgebiet, worksFor)
- Verknüpfung über sameAs mit Social Media, Fachverbänden, Google Maps
- Transparenz bei Preisen, Lizenzen, Bewertungen
